Florentino Perez je jedan od predsjednika koji je shvatio kako će marketing odigrati veliku ulogu u nogometu. U vrijeme njegovih Galactica znao je govoriti: "Postoje igrači koji sami plate svoju plaću."
I bilo je jasno potom zašto su svuda bili postavljeni veliki posteri s likovima: Figa, Ronalda, Zidanea, Beckhama,...
Vrijeme je pokazalo da je kao i Santiago Bernabeu Yeste, Perez bio u pravu. I sada se na horizontu pojavljuje i lik Neymara. Ako je za vjerovati Forbesovoj listi nogometaša s najvećim prihodima, onda je Brazilac treći po toj ljestvici, a ispred njega se nalaze Messi i Ronaldo.
Brendovi poput: Nike-a, Red Bull-a, EA Sports-a, Mastercard-a, Gaga Milano-a, Gillette-a, Beats By Dre, DAZN-a,... Svi oni Neymaru ostave do 27 milijuna eura po godini. I to predstavlja 29% od njegovog sveukupnog prihoda. Jasno je kako Brazilac predstavlja u jednu ruku i veliki marketinški potez. Iako je ove godine recimo tek 12. po redu za osvajanje Zlatne Lopte, jasno je kako Neymar mora odigrati jednu dobru sezonu i definitivno će biti u konkurenciji za mnogo više.
Prije nego je otišao u PSG (koji ga plaća 37 milijuna eura neto, odnosno 70 milijuna eura bruto), ono što Neymar zaradi od reklamiranja predstavlja 61% njegovih prihoda (i taj podatak je isto tako izvučen s Forbesa). I sada recimo da Messijeva zarada od reklamiranja iznosi 27% njegovih prihoda (kao i uvijek po Forbesu), a Cristianova 40% od sveukupno njegovih prihoda, možemo reći kako bi u tom aspektu Neymar bio pun pogodak za Real Madrid.
No ono što se svi pitamo je: "Kako bi Real Madrid od tog imao koristi?"
Real Madrid zarađuje od prava na lik i to do 50% s ugovorom kojeg potpisuje sam igrač. I zašto bi sada igrač pristao na to da 50% daje Realu od svoje zarade? Pa vrlo jednostavno... Kada igrač dođe u Madrid definitivno mu raste reputacija i to enormno, kao i sama plaća od strane onih koje reklamira, tako da i on ima podebljanije iznose, koji na kraju čak i premaše ono što je do sada zarađivao, iako pola daje Klubu... Da, to je Real Madrid C.F.!!!
Recimo da Neymar ima potpisan ugovor s Nike-om na 10 milijuna eura po godini, sigurno će sa samim transferom u Real Madrid dobiti 1 milijun eura jer mu raste reputacija. Isto vrijedi i za ostale sponzore. Uz sve to, treba računati s tim da će sa svojim odlaskom u Madrid privući i još hrpu ostalih sponzora. Praksa je vrlo jednostavna, to je elita koja sama po sebi privlači sve ostalo...
I sada, ako uzmemo u obzir isključivo ovih sada 27 milijuna eura koje Neymar prima, a sigurno je da će taj iznos biti daleko veći, s 50% prava na njegov lik Real Madrid bi generirao 13,5 milijuna eura, a to je (ako uzmemo u obzir da bi imao istu plaću kao i u Parizu) još malo i 50% te razine, što znači da bi on sam isplatio sigurno pola svoje plaće...
S druge strane, Real Madrid je u velikoj prednosti u odnosu na Barcelonu u pogledu plaćanja igrača jer Madrid i dalje troši sasvim razumnu sumu novca na svoje "djelatnike" u Klubu kompletno.
ECA (Savez Europskih Klubova) preporučuje da se na plaće ne troši veći iznos od 70% generiranog prihoda. Ti podaci oko Real Madrida i Barcelone su službeni i idu debelo u korist Los Merenguesa.
Uvijek postoji granica. Real Madrid se trenutno nalazi na 57%. Real Madrid toliko troši u postotku na svoje prihode na djelatnike u Klubu kojih ima 811. Sveukupno, to je 430 milijuna eura, dok samo na prvu momčad odlazi 280 milijuna eura. Real Madrid sveukupno prihoduje 751 milijun eura. Ako dodamo 70 milijuna eura u bruto iznosu na Neymarovu plaću, onda dolazimo do postotka od 66% potrošnje, što je i dalje sukladno onom da bi trebalo imati manje od 70% potrošnje u odnosu na prihode.
Barcelona s tim nikako ne stoji dobro. Oni se već sada nalaze na 77%, što je potrošnja od 529 milijuna eura na zaposlenike i od tog čak 303 milijuna eura otpada na plaćanje prve momčadi, dok sveukupno prihoduju 686 milijuna eura.
Jasno je svima da se brojke u nogometu pomiču strašno brzo i u strašno velikim proporcijama. Forbes već 30 godina izrađuje listu od Top 10 sportaša koji zarađuju najviše novca, a sada po prvi put na toj listi prva tri su nogometaši. Messi već drugu uzastopnu godinu vodi na toj listi, a ove godine u odnosu na prethodnu zarada mu je porasla za 9,5%. Što se Cristiana tiče, kod njega treba uzeti u obzir da je obvezan platiti 100.000 eura bez obzira na prihode kod legalizacije zbog zakonodavnog sustava u Italiji. To je nešto bolja priča za Portugalca jer je u Španjolskoj trebao platiti 28% poreza od sveukupne zarade. I sada valja napomenuti kako preko istog načina na koji su doveli Cristiana, Juve pokušava uhvatiti i Neymara.
Reklame i samo reklame
Brazilac je i u pogledu PSG-a isključivo oklada na marketing. To funkcionira bez obzira na to koliko je igrač sportski možda ograničen. To je recimo slučaj i s teniserkom Sharapovom. Kod tenisača prihodi u godini preko reklama dolaze i do 91% njihovog sveukupnog prihoda.
Ako pogledamo Savjetovalište Celebrity DBI, ta zarada joj je pala za samo 2% nakon što je bila optužena za doping. Stručnjaci ovdje pričao o "marketinškoj slici". Neymar ju ima. Hazard, primjera radi, nije ni među 20 sportaša na planeti koji zarađuju sume novca od tog.
Stoga, ovaj transfer možemo navesti kao potez koji osigurava profit. Brazilac je vjerojatno osoba koja može "preporoditi" ili regenerirati Klub... A Florentino to jako dobro zna.
Primjedbe
Objavi komentar